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  回顾2018上半年,互联网上风靡着各大品牌的营销事件,形式多种多样,就连专职搞APP活动运营的小编也看得眼花缭乱,不知道你是否也一样呢?

  小编带大家盘点一下让人印象深刻的一些热点营销案例,相信总有一条刷过你的屏!

  《三分钟》讲述了一位列车员母亲过年期间在列车上值班,无法与孩子团聚,仅凭列车靠站的三分钟与儿子相聚的故事。

  春节期间温情短片扎堆,该段视频却为人们津津乐道,除了细腻的剧情、导演的知名度以外,最大的亮点就是用自家的产品——iPhone X 拍摄完成的。

  虽然视频中没有iPhoneX的出镜,它却用iPhone X 的拍摄功能来引发人们的讨论和传播。内容变成产品的一个载体,人们更多地关注在拍摄效果上。

  说到社会化营销,不得不提营销圈的大佬——杜蕾斯,从不缺席每一个节日,每一次热点的借势,且每每出品的必属精品,文案之精彩,构思之奇妙,让吃瓜群众拍手叫好。

  杜蕾斯在春日好时节,出了一本浪漫主义形式的春日诗集,书名《我不是一个没有感情的杀手》。读过之后小编佛了,杜蕾斯不光是文案海报做得好,写起诗来也当仁不让。词句简短而精妙,引发读者无限遐想,文字拿捏得当,“污而不淫”,恰好符合当下社会媒体传播的审美标准。

  《爱在日常,才不寻常》,视频开头讽刺了“你在朋友圈那么孝顺,你妈妈知道吗?”这个社会槽点作为引子,采用一镜到底的手法,串联起三则“朋友圈母亲节”的背后故事。

  短片叙事角度非常独特,对生活的洞察也很深入,虽然整个短片只有四句文案,却直戳内心,引发观众反思。

  除了视频广告,还请来咪蒙的御用插画师操刀四张产品海报,兼顾产品的同时,文案也延续了关于让爱从线上延续到线下的话题。

  世界杯无疑是近期最热的热点,各大品牌主都不会错过,那么如何才能在众多品牌中脱颖而出呢,不妨来看一下华帝本次的神操作。

  5月31日,“法国队夺冠,华帝退全款”,短短十个字出现在《南方都市报》上,从话题声量上来看,品牌得到迅速曝光。从媒介传播上看,由传统纸媒率先报道,增加其公信力与权威性,然后辐射到各大网媒、头条,成为热点新闻。

  华帝结合世界杯冠军预测,增加消费者的代入感,消费者自然倾向去关注法国队,这样法国队的赞助商——华帝也会被看到,间接增加品牌曝光。人们喜欢与胜者为伍,如果法国队走得越远,华帝的形象也会越好。

  6月12日,历史性的一刻终于到来了!美国总统特朗普和朝鲜领导人金正恩,在新加坡美朝峰会上首次握手。

  而每一个重磅级的瞬间,当然离不开可乐的见证。在新加坡的樟宜机场,正上演着一个特殊的营销战。可口可乐和奥美一起,创作出一个特别的动画。动画中,美朝两国领导向对方走去,足迹形成可口可乐的商标元素之一——红丝带。

  2018年新年伊始,一支装扮类H5小游戏横空出世,随之朋友圈被一张张妙趣横生的“汪年全家福”刷屏。用户自主选择场景中的元素,如亲人、萌宠、家具等,就可以DIY属于自己的2018汪年全家福。

  玩法简单易上手,画风温暖治愈,在新年之际推出全家福这个概念,十分应景,大大激发了大众参与创作的热情以及分享欲。

  在忙着写年终总结的时刻,网易云音乐通过每位用户这一年的听歌“足迹”,通过若干不同的维度,如深夜听歌、小众品味、特殊日子回顾等,来分析用户的年度数据,所有数据都基于用户的行为。

  最后,生成的年度报告海报可保存,引导用户自发分享至各社交平台,吸引更多用户参与活动,有效增加曝光量,提升品牌影响力。

  通过大数据抓取每个人的账单数据后,并一一展示,用户还可以选择保存图片,随后为每位用户智能预测 2018 年度关键字,如自由、小确幸、旺、快乐、坚持、范儿、颜值正义、温暖等带有“个人标签”性质的热词,让用户的好感度激增,刺激分享。

  据悉,年度关键词是根据每个用户的消费数据与特征,综合个人行为偏好所产生的。

  睡前被一款场景类H5小游戏“睡姿大比拼”刷屏朋友圈,很多人主动po出“私密床照”,把私生活公开化,另外也是张扬个性的一种方式。

  H5以睡觉为主题,设计风格非常小清新,从人物的打扮、发型、衣着、睡觉的脸型,到床的造型、床上用品,到家里的小宠物,一应俱全,色调和小物件符合年轻人的审美。

  简单的操作,引发大量网友传播,既满足了人们想要分享自己生活的欲望, 也满足了“窥探者”的好奇心,一举两得,转发自然也不在话下。不过后期网友越玩越High,画风也开始放飞模式。

  一支名为《第一届文物戏精大会》的H5 在朋友圈刷屏式传播,打破了睡前的宁静.尘封多年的文物好不容易出土,却又被禁锢在博物馆里,每天接客无数,永无下班之日,而它们想红的心,也早已压抑了千年。

  当博物馆遇上抖音,历史与现实交融,产生了一种奇妙的化学反应。博物馆不再高高在上,变得平易近人,走进了大众的日常生活。

  “以你之名,守护汉字”是由人民日报携手有道词典打造的一个H5,共同呼吁人们一起守护濒危汉字,守护我们国家伟大的传统文化遗产——文字。

  用户只需输入自己的名字,就会匹配到相应的濒危汉字,也会介绍该汉字的产生时间及其意义。通过让用户守护属于自己的汉字,增加和自己关联起来,产生粘性,让自己有一种无形中的荣誉感,让自己很乐意去分想到朋友圈,让更多的多人知道,也直接促进法这个品牌的快速传播。

  2018年,草莓音乐节以「我」为年度主题,打破边界,开启全新场景——草莓Warm-up季。

  虽然个性化的定制很常见,但这个H5整体的视觉效果很时尚、明亮,而且简单的操作方式让玩家可以在1分钟之内生成一张属于自己的草莓音乐节海报,个性化十足,设计风格鲜明。难怪能够在朋友圈引起大量的转发和参与量。

  这一波标签化的截屏分享,与年初网易云和支付宝两次“年度账单”的刷屏有异曲同工之处,甚至可以说他是“新瓶装旧酒”,但还是产生刷屏的效果,那么问题来了,这支H5足以刷屏的原因在哪?

  这支H5运用了VR和3D效果的结合,跟用户一起进入一个神奇的图书馆进行“冒险”,在视觉呈现上可以说做的很棒,它的壳是一个制作精良的壳,这也是愿意分享的最基础条件。

  其次,亚马逊这次没有采用类似的APP收集数据,而是给我们出了6道类似性格测试的选择题。每一道题内容互不雷同,却都会默默地影响到最终结果。

  通过测试结果可以看出!其中既有经典文学、哲学思辨,也有商业洞察与个人管理。

  现实生活中,不如意十有八九。于是,我们总会有想要短暂脱离现状的时刻。如果可以逃离,那么你想活成怎样的自己?这个H5可以帮助我们测试,何乐不为?

  这个H5画面风格也十分清新,(视频特效+竖向长图+答题测试+海报生成),文案给人的感觉也很乌托邦、很浪漫,把平庸的词汇,用美好的方式进行升级,在这次词语中我们看见了自己在现实生活中的影子,也看见了在“平行世界”里,我们对生活的追求和向往。

  以高考为切入点,天猫为“剁手党”们精心安排了一场考试,试题涵盖常识、数学、物理、创想、时事热点等题型,每一题都涉及到了至少一个品牌/产品的相关信息。

  美中不足的是,这个 H5 对妹子来说难度不大,但直男做起来可能一路红灯。不过好在分数并没那么重要,玩起来有意思、愿意分享才是重点!

  看完上半年刷屏、成为现象级营销事件的案例,我们会发现,他们有几个共同点:

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  听到很多言论说在中国程序员是吃青春饭的,那么产品经理呢,也吃青春饭吗?

  人人都是产品经理()是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位服务产品人和运营人,成立9年举办在线+期,线+场,产品经理大会、运营大会20+场,覆盖北上广深杭成都等15个城市,在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一起成长。

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