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  原本只是作为参考书籍、电影打分的“工具书”一样存在的豆瓣近两年间也如其工作人员所说,多了一些“恰饭”的渠道:商业化的豆瓣周边商店“豆品”卖一些杯子、手账等文创产品;知识付费栏目豆瓣时间曾推出戴锦华、白先勇等名家的公开课;出版社们联合豆瓣书店做新书的“独家首发”,希望借用豆瓣累积的潜在读者资源来促进销售,而最近在天猫开旗舰店也显示出豆瓣想要做起电商渠道的决心。此次天眼查显示的业务调整是否真正影响到豆瓣的运营,而随着豆瓣读书的发展,用户刷豆瓣时可能会注意到越来越多的“豆瓣书店独家首发”的书籍搭配着配套的文艺周边:可能纪念徽章、冰箱贴等在进行颇有吸引力的推荐。而这些书是怎样被选择出来的?对于豆瓣这样一个因为聚集了太多优质的文艺青年的审视,做各种商业项目时总是格外艰难的平台,该遴选哪些书才显得不失水准?而做电商渠道时,豆瓣又该怎样去利用自己积淀深厚的文艺优势,给书籍“装备”上各种文艺元素来售卖?最近澎湃新闻采访了豆瓣的相关负责人。

  此次豆瓣被讨论的最多的还是股东变更的问题。在股东成员方面,天眼查数据显示,原本的最大股东糜云飞和上海挚信投资管理有限公司退出股东,新增李亚飞为北京豆网科技有限公司最大股东,持股比例为96.08%。此外,新股东还包括宁波梅山保税港区挚美五期股权投资合伙企业(有限合伙)、上海世纪出版(集团)有限公司。随着股东的变更,豆瓣的经营范围也有所变动,最重要的就是经营范围从原本的“已正式出版的图书内容的网络传播”拓展为“出版文学类原创数字化作品、与中国境内已出版的出版物内容相一致的数字化作品”,这意味着北京豆网科技有限公司拥有了出版文学类原创电子书的许可。而随着上海世纪出版的加入和豆瓣书店入驻天猫旗舰店,这让很多豆瓣的用户猜测拥有上海人民出版社、上海教育出版社、上海译文出版社等多家出版单位的上海世纪出版集团是否会更密切地和豆瓣合作,以及豆瓣是否也在孵化自己的出版业务。

  现在打开豆瓣网的“豆瓣读书”页面,按顺序滚动页面会出现“新书速递”“图书资讯”“最受关注图书榜”“豆瓣书店”“电子图书”和“最受欢迎书评 ”五个内容块。而豆瓣书店最近推荐的新书则会偶尔占据豆瓣读书页面的banner位。这个内容块的排序也可以看到豆瓣仍旧很注意做好自己的“老本行”——即提供图书、电影、音乐唱片的推荐、评论。很多出版社都很看重豆瓣平台的影响力,希望自己的新书可以进入“新书速递”的推荐,对此豆瓣的PR说:“读书频道—新书速递编辑原则:新书速递是将三个月内出版的新书按标记人数从高到低排序,并考虑用户权重和数据真实性,经算法校准后依次上榜,每周更新20种(虚构与非虚构各10种)。新书速递由算法自动控制,人工仅做日常维护,不主动干预。只有《读书周历》里面的部分内容,涉及出版社图书使用条目的有些征询了出版社授权,每年的日历内容涉及出版社一般不超过10个,由采购和设计师列书目,法务部去洽谈版权。这是目前豆品里唯一涉猎出版社版权的单品。”

  豆瓣书店也是豆瓣读书频道最近新做的业务,澎湃新闻联系到的出版社表示,一般是出版社对接豆瓣书店的相关负责人,经豆瓣书店评估选题后,出版社提供详细的图书文案、试读内容以及相关图文创意。

  从现在豆瓣书店主推的新书来看,豆瓣书店比较侧重的领域是社科领域、外国文学及电影相关的书籍,所选择的书并没有太标高和小众,都是有一定畅销潜力的书。

  在豆瓣书店的页面可以发现,推出新书时,常常会配套销售该书的周边(一般也是由出版社设计定制),比如最近在售的美国当代印第安文学旗手路易丝·厄德里克作品珍藏集《真相四部曲》就附赠一套复古羽毛笔礼盒。而更常见的、也更受有收集癖的文艺青年们喜爱的徽章也是必备的基础款,如《在路上:珍藏纪念版》就送定制版的小型汽车造型的徽章。

  去年因为各个出版品牌都推出自己的出版文创产品而被称为是出版社文创元年,当书籍本身在面临着时代的冲击时,出版文创作为衍生品对于提升读者的购买欲是有一定的作用的,徽章也是豆瓣推出的较成功的吸引大众兴趣的周边,比如前不久豆瓣还推出虚拟的影人徽章,豆瓣推出虚拟的「影史大师系列徽章」,用户看完一定数量的该导演的作品就会获得徽章。比如当用户看完希区柯克的20部代表作,就会得到一枚「希区柯克“麦格芬”徽章」,该徽章会显示在用户的书影音档案中。

  对此有用户表示:徽章等的设计都是很关注用户体验的表现,在某种程度上,可以治好懒癌,每月的书影音档案,各种片单,都在冥冥中督促你看片的脚步。之前增加的观影分析,豆瓣榜单,每日电影推荐,豆瓣猜,豆瓣片单,从多个维度不同层次让你对电影有更全面的了解。

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