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豆瓣账号、知乎账号、

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  在知乎进行营销的,不仅仅是刘念和吴遇安(这两个人性质有本质区别,并列并不合适),最近越来越多,答主就是一位,另外张佳玮菠菜也在卖书嘛,约炮大神侯业最近也开始做收费咨询了,还有非常多的人在宣传自己的微信公众账号,李楠整天回答问题也是在给魅族做营销啊,还有一些网站的创办人宣传自己的网站,一些公司通过知乎进行招聘,方式多种多样,但主要集中在签名上以及在回答问题时顺便提及的小广告,没对知乎造成严重的污染。

  2、选择在知乎营销是因为知乎平均用户质量较高,大都有提升自己的欲望,是精准的目标人群。

  3、大牛们在知乎进行营销变现率更高,因为大家经过长期关注了解了这个大牛,更值得信服。

  4、大牛们靠在知乎一点点码字提供干货聚集人气,没有加QQ群到处发信息,没有在微信上祸害朋友强人所难求转发求点赞,占据自己一个签名的位置,至多在回答中偶尔提及一点做个小广告,比其他任何方式都有操守多了。

  5、知乎上的营销更多的是一种无意识营销,正所谓”无图即图”,专心写答案,只要你足够专业,肯定会有人上门找到你给你送钱的。这一点在你是如何靠知乎赚钱的?这个问题中大家可以看见。

  虽然题主说重点是知乎,平台问题,而不是评论人的问题,但题主既然指名道姓的都上来就攻击人名了,那明摆着也不是正儿八经的想谈什么平台,就是打算黑人来了,那我们就谈人,顺便谈谈平台吧

  我个人并不赞同刘念自己本人去回答那个蛋糕店的问题,也给那个批评他蛋糕的回答点了赞,但我并不认为在知乎做营销是什么十恶不赦的大罪过

  我认识泳湿小狗很久了,09还是10年时候就在天涯读过他的帖,也按照帖子的示意逐句背诵西洋艺术史跟傻瓜古典乐指南,知道他在知乎有了账号后也第一时间关注了。

  我在知乎写和豆瓣先后写过一些回答和技术类的文章,没什么大不了的,出发动机也仅仅是想帮助需要的人罢了。因为社交网络的开放性,因此接触到了不少同样的分享者,然后我就明白,绝对不要拿自己的标准去要求别人。所以对那些能分享自己心得让我学到东西的人我都是心存感激的,哪怕态度冲了点,哪怕夹杂了营销的意思,能真正愿意花时间说实话去帮助别人,这本身就是一件大功德。所以对之前的为梦而生老师,海兵老师,尽管很严厉的批评过我,但我一直都是心存感激的

  但网络的恶意总是没来由的,我这种靠主业工作为经济来源,只把网络分享作业余兴趣爱好的人,都有人冲上来就说我是营销号,虽然不知道我是操了他妈还是他爸了让他对我这么咬牙切齿的恨。刘念的事也如此,我作为局外人觉得无所谓,但是先后有两三次有人专门发私信给我,要么是要我参与抵制,要么是要我加入论战

  说实话知乎作为一个社交网站,大号发广告是迟早的事情,跟豆瓣微博没什么区别,应不应该抵制营销也是创始人Huang the Great说了算。不愿意看广告拉黑此人足够了。关注点也应该是看他有没有虚假宣传和是否涉及商业欺诈,比如豆瓣的彭萦,没人指责她借助豆瓣宣传,只是她涉及商业欺骗所以才有那么多人来打假

  我一直都很看重绝对不要用自己的标准要求别人这种事,对于愿意分享的人永远充满感激,很不幸在知乎,有些人心态完全反过来,属于典型的用婊子的视角揣测世界,看到优质答案,第一想法不是觉得收益感谢,而是觉得此人也没什么了不起啊,凭什么这么受欢迎,我要把他搞倒搞臭!葛巾被人肉,王豕被骚扰,无非就是这类婊子用户的杰作

  而另一种更加恶劣,统称为大爷用户,自己都没写过几个答案,要求倒是挺多,非常擅长用自己都做不到的标准要求别人:写答案就必须有帮助,不可以抖机灵,必须中立客观,分享就必须大公无私,不可以营销,否则就要到处拉帮结派抵制某人。知乎就是个交流平台,谁也都他妈别装大爷,看到不顺眼答案点反对举报得了,挑三拣四好像你丫提供多少优质内容一样,不觉得丢脸么?

  在知乎搞营销这事儿,只要知乎官方Huang the Great没出来禁止,普通用户就没任何资格来指责别人,我们需要关注的,永远都是是否涉及虚假宣传和商业诈骗这些方面罢了

  还有,我一点不觉得营销狗对知乎的破坏力,能比得上婊子用户和大爷用户的一只臭脚

  我看到此问题时,本问题已经被修正为:“为什么有人选择在知乎营销”。顺着这个问题,我看了每一个回答,没有任何一个人很好的解释为什么有人选择在知乎营销。

  这个问题的最核心就是知乎这个产品是适合营销的。为什么?我们从产品本身以及知乎的运营策略上来解释:

  再由于问答内容本身的价值性,就很容易做到让一个答案在用户的时间轴中持续、高频的出现。在做营销时,相对软一些的答案,号召朋友们来点赞,关注问题,就会在一个大范围内快速传播;再隔一段时间,换一批朋友继续点赞,关注,答案有会出现在很多人的时间轴中。这就能让一次营销持续产生影响力。

  知乎依然也是一个社区,产品的机制也能产生一些大号,我看到知乎上有人都50多万粉丝,这样的粉丝量再加上知乎弱化时间权重的因素,一个营销内容在知乎上的影响力要远远大于500万粉丝的微博。

  ,值得我尊重的一个社区,这里几乎不吝惜任何的连接,随便在答案中链出到目的地的链接。管理不严+不吝惜链接,这是多么好的营销平台啊!

  营销就是要做话题点,话题点吵得越火热越好。在知乎上,很多问题在真实的讨论和营销之间,即便算是营销,他的答案也是有阅读讨论价值的,用户就愿意看,用户愿意看,影响力就会变大,营销价值就大~举个例子给大家看看,这个你们觉的是营销还是真实的讨论呢?

  ps,同时倡议,要在知乎营销的同学们,请在知乎做有价值的营销内容,不要赤裸裸广告。让我们一起鄙视赤裸裸的来知乎营销的同学们。

  很简单,想让人关注你,就得给别人一个理由。知乎无疑是一个很好的展示平台,有一技之长都可以分享。

  这个“价值”无所谓好与不好,答案只在读者的脑子里。如果你“觉得”好,就想关注他了。

  不过我觉得,在知乎,除了可以打造自己的个人品牌,满足感也很强,每次点开知乎,看到右上角出现红色的数字,也是很爽的事情。

  再说了,营销不可耻,你看答案,学到东西,也不吃亏,凭什么不可以让人家捞点好处呢?

  现实案例:有哪些像老干妈和亨氏番茄酱一样的神级酱料?被赞同最多的一个回答最后编辑于2014年10月19日,答主强烈推荐了金菜地牛肉酱,而且这个牛肉酱有天猫商城。后被10月15日知乎日报推荐(请问知乎这个饿了栏目到底收费吗不收费很亏啊)。

  看评论,一列全是知乎来的。具体在15号知乎日报推荐后带来多少销量我没有统计,只能看到天猫那里大黄色标语说忽然爆单!

  有朋友也买了,反正不贵,味道一般,也就是说,基本跟超市里大多数好吃的差不太多,没有非常独到之处。

  上知乎大多数是。。。。。宅男宅女(你们不逛超市)、办公一族(常常买点小零食),taobao一族(反正不贵一瓶十几块男女通吃)。尽管知乎总用户数量跟豆瓣等还有很大差距,但是这种超强的变现能力,实在是其他地方无可比拟----

  我觉得有两个原因。一是生活中没什么门路,自身又未必有过硬的技术与优质资源,那只能通过网络平台这个“看不见摸不着”的地方低成本营销,二则是这个地方的用户群体与企业或者个人(例如刘念与徐强)的目标客户群体(没有女朋友的人、内心上进但思想迷茫的职场新人)有较大的重合,那自然是在这里做营销会相对而言地节约成本了。

  知乎现在的体量是4.2亿,日活跃用户达到了3800万,回答数量达到了1.3亿,人均访问时长1小时。

  有人问:“将广告投影到月球上(比如一个可口可乐的瓶盖),一秒钟成本是多少?”

  有人一提起知乎,很容易想到“b乎”两个字,是因为随着知乎近几年用户规模的激增,大量的人涌入进来,整体水平相对之前有所下降。

  但它从2010年开放,到如今积累了近十年的优质且专业的内容,这个壁垒足够厚,是其他内容平台远远不能比拟的。仍然占据着内容平台的c位。

  因为知乎用户的群体认知相对来说比较高,你的东西足够好,把用户打动,他是愿意为价值买单的,这就是在知乎做营销的价值所在。

  每个平台只要在发展,就有它的优势和不足之处。而且,不一定是知乎大v们人手一个公众号扰乱了环境,说不定是那些没有看完全文就胡乱骂人的潜水者呢?

  而现在知乎现在也在帮助kol变现。好物推荐,你可以推荐你用过的产品来获得佣金;知任务,你在某个领域专业且垂直,甲方爸爸会直接在后台给你下达任务。

  随着知乎体量的增大,它也在商业化这条路上摸索前行。我相信,它会有一个好的发展,我们可以携手并进。

  单回答题目的话,well,知乎是个公开的平台,任何人都可以选择在知乎做营销,我要是想营销自己,当然什么都想覆盖啦,豆瓣微博一个都不能少。这没什么为什么的,市场在哪就去哪,再小的市场也不错过,这没什么不妥的。

  我猜题主是不是想问,为什么有人在知乎营销会(看上去)成功(将个人名誉抛到九霄云外的前提下)?——很简单啊,因为这里有市场。

  他们看到的不是一个问答。他们看到的是一篇把自己带入文章角色的剧本——「他们从中看到了更好的自己」(这句话来自一位知友),于是感动不已……

  知乎拥有大量愿意分享的专业人士,这是其他平台无法比拟的。正是由此,知乎可以做「众筹出版」,可以联手专业人士出版「盐」系列书等等。专业人士们根本没有特意推销自己,只是热衷于分享和帮助他人,最后修成了漂亮的正果——真正的财富,在专业人士的身上。

  我不是学市场的,我深深感到拿后者和前者比较很不妥。但是我希望读者懂我的意思,知乎很特殊,它和微博不一样,所以,成功的营销,是要有高水准、要「上道」的,至少要做到让别人认同你的正直——暴露 integrity 的缺失,是任何人试图在知乎做营销失败的第一原因(但很可能成为 TA 在微博、天涯成功的第一原因)。

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  因为知乎给大部分人一种专业、可靠的感觉(但实际上无法保证可靠),用户也不少,你答案写得长一点,再配点图,弄来的赞多一点,部分人就容易觉得你是“大神”,你就更容易获取信任/影响他们。

  首先,直接回答这个问题:有人的地方就有需求,有需求就有产品,有产品就需要营销。

  1.知乎上能否用个人账户来营销?这个问题的只有知乎的拥有者——知乎团队能提供一个有实际意义的回答。允许营销可以吸引更多的名人来到知乎,提高知乎的知名度和吸引更多的人。但同时,这将极大的影响绝大部分人的用户体验,甚至可能重复新浪微博衰落的路子。当然知乎团队不是雷锋,经营知乎当然是要变现的。这中间如何平衡,考验知乎拥有者的水平。

  。法无禁止即可为。去抨击甚至谩骂那些做营销的,不妥。但是你可以果取关。说个自己的例子:曾经有人在知乎赤裸裸的发专栏卖某种糖果,这是个很硬很硬的广告,没有任何包装。当时我关注的大V刘念就去给他点了一个赞。我当场对他果取关并且举报了那个广告。原因有二:1.我很喜欢知乎,不想让他变营销地盘,刘念的这个赞是我看到的第一个明目张胆的做营销的,让我愤怒 2. 刘念本人当时确实没为自己做营销,但是这个赞,很明显他会做(后面果然来了轻奢侈,哈哈)。这个赞是他为自己的营销做准备。

  ,没有哪个大V是不能缺的。知乎的大V,不是每个都像看起来那么有水平的。有很厉害的,凤毛麟角,两个巴掌绝对数的过来。绝大部分水平也就比普通人高一点,或者仅仅是嘴厉害一点,装逼犯很多。罗永浩对于知乎用户的评价是很公正的。还有少部分抖机灵吹牛的,答案虽然点赞多回复多喊男神女神的多,实际上惨不忍睹。李开复离开了知乎,知乎不还好好的吗?现在哪个大V敢说自己比李开复更牛名气更大?大V和知乎,双向选择,谁也不亏谁的。

  4. 对于普通知乎用户来说,一个普通用户为知乎带来的贡献,不一定少于一个大V。当然这个结论对知乎运营是不成立的。绝大部分人,能做到一方面很牛就很不容易了,这决定了他的经验分享也是有限的狭隘的。大家仔细观察,很多知乎大V,特别情感方面相关的,说来说去就那点东西。而且是否有效根本无法检验。我来知乎一个重要的原因就是”看到自己未看到的世界“。在这里我看到了相对真实的缉毒警察的亲身经历,看到了夜店女子的经历,看到了快递小哥的亲身经历,我觉得他们的分享的价值,不比任何一个大V低。

  。中国人喜欢造神,喜欢随大流,没有神拜不舒服。各个虚拟空间都有各路大V,他们掌握着一个虚拟空间的话语权(比如在知乎和某问题相关的观点就是看脸)。和他们比,我们几乎没有话语权。他们发一个呵呵都有几百个赞几十条回复,可能我们辛辛苦苦写一个高质量的回答却无人问津。我很看不起那些在知乎里给人跪拜的,更为有的用户因为某人走了而痛心疾首而感到可笑。因为 1. 牛人的经验对你不一定有用,乔丹打篮球的经验对我们绝大部分人是几乎没用的。2.真正的牛人都在改变世界没时间来知乎。你见过马化腾开班授课讲如何创业吗?你见过马云天天去论坛上和网友争论吗?你见过刁某某发帖讲诉如何混官场吗?当话语权被论坛大V掌握的时候,他们实际控制着一个虚拟社区的价值观,从而影响现实生活中的人们的价值观。而做为受影响着的我们,更要有清醒的头脑。

  以上的话随便想着随便说的,没有仔细去推敲逻辑,大家随便看看。以前我回答了一个问题,很长的时间都只有60多个赞。后来某天被某大V赞了后,一路狂飙到3500多个赞。我的粉丝一开始只有20多个,都是熟悉的人,直到现在也就将近400个,也就是说至少80%的赞来自于那些没关注我的人。一开始我很高兴,虚荣心爆棚。后来想想觉得很悲哀:

  。现在我看知乎的答案一般这样看:先看排名靠前的,如果是大V,扫一眼答案随便看看就行了,非大V但是排名靠前的答案,慢慢品味。

  我修改了描述,删除了指名道姓含有人身攻击的那句。商业行为不可耻,是商业行为和公益行为一起造就了这个世界。我没其他要说的。

  请注意这两个词,首先分享是指你所谓的有价值消息(自己称之为软广告)要有渠道告诉别人,其次是发现,那就是找到别人不知道且有可能感兴趣的事情。

  如果我们仔细看一下知乎的热门贴,会发现这么几个特点【下文的括号是我自己的判断】。

  1,专业性强,且看起来文风有点抖机灵的文章很容易获得高票(说明知乎受众群大部分是有一定文化水平的互联网重度用户)

  2,情感诉求及所谓亲身经历分享(说明年轻人受众广,看到别人与自己有类似情景时有共鸣感)

  首先你需要挖掘一些热门的话题,并且时时关注,这些问题可能提问会比较奇葩,早期的时候关注的人不是很多,你需要迅速挖掘出一个原创的貌似专业的内容,来挤占这个位置,如何挤占呢?多加一些朋友或者知乎群什么的,找人帮你点赞。

  其次你必须有新闻敏锐性,这就是我说的高深营销党本身就是自媒体,他们挖掘的内容,很多往往就是新闻热门的分支,例如说最近出了台湾导游抵制某食品巨头企业,可能就会有人关注所谓潲水油或者是地沟油的事情,那么你就要及时寻找类似话题进行覆盖(当然这只是案例,我的意思是你本身是油脂企业之类的,就会有比较好的连带效果)

  最后就是要文风锻炼了,这个靠个人,你写的内容必须有一定抖机灵的要素,必须看上去活泼一些,毕竟知乎不是果壳,高冷的专业性读起来辣么晦涩,最后的结果只能是完蛋去吧。

  还有一点,在知乎上一定要保持一种“蛋蛋”的专业感,如果可以的话不能在自己的文章中体现你的品牌,比如像我这样把品牌信息放在签名里,这本身就是一种广告狗的做法。

  因为绝大部分企业在立项阶段就没有做好定位,也没有融入正确的营销观,所以生产出来的产品都很难卖,然后就各种套路玩营销呗,好的东西不缺市场的,我一直觉得与其花钱来整案不如到市场中让消费者体验,一来能收集到直接购买意向人的反馈,二来可以加深印象。网络营销我不反对,因为我以前就做网络营销的和品牌的,但是我在实际工作之中发现目前企业还是那种姿态,即产品不够优秀时就跳出来吹牛逼,用我的话说就是硬卖,而且老板们还希望要让全国各族人民知道自己的产品,我是非常不建议这样做的。如果是我操盘一款产品的话,网络营销是产品成熟阶段才用到的,而最开始的工作绝对是在找点做点。

  题外话:另外我发现不少营销号都在借势,但是很少敢于提及他们自己让消费者认识到产品特点,我不太赞同这种做法。可能有人会说人家凭什么要听你的?我觉得这才是做营销最需要考虑的事情,我认为这是良性而持久的。

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